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Un marché publicitaire en berne en 2020… sauf pour le digital

27/05/2020. L’IAB a publié cette semaine une projection de l’évolution du marché publicitaire sur l’année 2020, intégrant les conséquences de la crise sanitaire. Des résultats plutôt pessimistes pour les medias traditionnels, qui enregistrent de fortes baisses : -9,7% pour la pub TV, -10,3% pour la publicité en radio, – 12% pour les encarts presse et -16% pour les courriers publicitaires.
Seule exception, la publicité digitale, qui parvient à se maintenir, affichant une timide progression de 1,2%, toujours comparativement à la même période l’an passé. Une tendance qui se confirme partout en Europe, puisque l’IAB chiffre la décroissance du marché à 18%. Principales victimes, l’Ukraine (-27%) et l’Italie (-22%). Aux Etats Unis, l’impact est projeté avec une baisse de 15 points, 5 pour la Chine.